Un dernier tip pour la route… Animez votre histoire, essayez de la visualiser, d’utiliser des symboles, des dessins ou des images. Cela aura pour bénéfice d’amplifier les émotions. Pour cela, ne répétez pas dans les images ce que racontent les mots, tentez plutôt de leur faire dire autre chose ! Quant à nous, notre histoire…
Altarea, vidéo 50 ans Cap 3000, Extrême Muse
1969, les centres commerciaux font leur arrivée en France. Le premier à ouvrir ses portes est Cap 3000, à Nice. Pour célébrer ses 50 ans, le centre fait peau neuve et se renouvelle pour s’adapter encore mieux aux usages des consommateurs. Pour célébrer cet anniversaire, je travaille avec l’agence à la création d’une vidéo et…
#tip9, #osez
Osez ! Affirmez-vous ! Vous y êtes. Vous avez créé votre storytelling, et vous l’avez mis en ligne. Votre cible va le voir et être touchée par vos mots et votre style. Écrivez votre histoire avec eux, faites pousser cette relation. Pour cela, créez des rendez-vous, faites-vous attendre… Élaborez des séries en tenant compte…
#pub5, Levi’s (2001) vs Lacoste (2019)
En ce moment, l’émotion est palpable sur les réseaux sociaux à l’évocation de la nouvelle campagne Lacoste développée par BETC. Impossible de nier : le spot est superbement conçu, joué et réalisé. Belle idée autour du couple, de la vie qui passe et de la relation qui se noue et se dénoue. Belle musique, avec…
#tip8 #Toutestamour
Surveillez vos stats, vos like, vos followers… Et, comme pour les séries et leurs cliffhangers, tenez vos auditeurs en haleine, créez le suspense et ils se multiplieront, comme les petits pains (promis, après, j’arrête les images de JC) Et l’amour dans tout ça ? Quel comédien, chanteur ou humoriste ne cherche pas l’amour de son…
#tip7 #nousironsjusquaubout
Laisser reposer, relire, laisser reposer, relire… Maintenant, soyez intransigeants ! Traquez les détails, cherchez la précision, chassez les idées reçues, éliminez les tics de langage (à moins d’en faire un parti pris). Laissez reposer, relisez… Et peaufinez. Quelques pistes : 1– remplacez les verbes avoir, être et faire Ne dites pas que vous « faites la…
#tip6 #cestlavie
Au début, on naît. Puis on grandit… Et on meurt. C’est la vie… Comme dans la vie, votre récit doit avoir un début, un milieu et une fin. Le début capte l’attention, constitue une véritable mise en bouche qui crée le désir, Ensuite, prenez votre public par la main pour le tenir en haleine et…
#pub4, Kiss Cool, 1998-1999
La marque qui était entrée dans la légende avec la saga du lapin et son fameux « deuxième effet kiss cool » entre 1995 et 1998 doit frapper fort pour reprendre la parole. Accompagnée par l’agence BETC, la marque continue de s’appuyer sur la fraîcheur des pastilles et sur l’absurde, tant dans l’univers installé que dans le…
#tip5 #Jouez
Et le style dans tout ça ? Conte, poésie, haïku, prose, parodie, drame… Les formes sont nombreuses et permettent de tout dire, pourvu qu’elles soient adaptées au propos. Choisissez celle qui correspond le mieux au message que vous souhaitez passer. Définissez la réaction que vous attendez de la part de votre public. Puis regardez ce…
#pub3, Gerflor, 1986
Humour et dérision ! Nous sommes toujours dans les années 1980, ce mode de communication a la cote. Ce sont les grandes années Canal + et les Nuls sévissent sur le petit écran à coup de parodies. Alors, quand il s’agit de vanter les mérites d’une dalle de salle de bains… c’est plutôt une bonne nouvelle !…
#tip4 #prendsletemps
Facebook, LinkedIn, Instagram, site web… Vidéo, photo & message, story, podcast… Les possibilités sont nombreuses et le bon storytelling se trouve au croisement entre votre audience et votre ADN. Observez. Analysez. Une fois que vous avez le message et la cible, ne vous précipitez pas. Armez-vous de votre loupe et scrutez. Le moindre détail peut…
#pub2 – Eram, années 1980
Si je vous dis saga publicitaire… Je parie que vous serez nombreux à répondre Éram ! Et là, je vous entends fredonner « Éram, il faudrait être fou, pour dépenser plus ! » Le point de départ, c’est cette marque, Éram, qui conçoit et distribue des chaussures à bas prix et se veut impertinente. La marque choisit…
#tip3 #pourqui
Sans public, votre histoire n’existe pas ! Identifiez votre cible et observez les messages auxquels elle est sensible pour vous en inspirer. Quel que soit le message, il ne sera entendu que s’il est adressé. À qui est-ce que je souhaite m’adresser ? C’est la deuxième grande question à laquelle vous devez répondre. Et elle…
#pub1 – Jex Four, 1983
Le storytelling est à la publicité ce que Robin est à Batman. Depuis que la pub existe, elle nous raconte les marques et nous parle de la société. Ici, régulièrement, je parlerai d’une pub et vous dirai en quelques mots sur quels ressorts elle s’appuie et pourquoi elle a marqué les esprits… Début des années…
#tip2 #rien
Une bonne histoire c’est un héros, une quête et un trajet. Cherchez les personnalités, les étapes ou les lieux qui ont marqué votre histoire, par leur gravité ou leur drôlerie, quel que soit le registre, creusez et notez… S’exprimer c’est bien, surtout si l’on sait ce que l’on a à dire. Car pour déclencher l’émotion,…
Shiseido Men total revitalizer, storytelling, Extrême
Shiseido Men travaille son positionnement. Je travaille avec Extrême au storytelling et à la signature du produit. Deux discours pour une même cible, une signature : Shiseido Men, Win your race against time.
#tip1 #rêvez
Depuis la nuit des temps, à l’écrit ou à l’oral. contes & légendes sont des passeurs de messages qui nous font rêver. Jésus-Christ, lui même, n’était-il pas un storyteller à succès ? (juste avant Steve Jobs) Facebook, Instagram, les mails… Nos yeux et nos oreilles sont saturés de messages. En permanence. Et là où,…
Storytelling
Storytelling : Utilisation de la forme narrative pour parler d’un événement, d’une marque ou d’une personne. Ou formule magique pour séduire sa cible, d’un claquement de doigts… Et si vous vous y mettiez ? De tous côtés on entend plus que ça… Storytelling par ci, storytelling par là… Pourquoi ? À quoi ça sert ? Comment ça marche ?… …
Shiseido glow revival, storytelling, Extrême
Shiseido anti-âge revoit son positionnement. Je travaille avec Extrême au storytelling et à la signature du produit. Trois discours pour trois cibles, une signature : Shiseido, My beauty, My time.
Nageur de l’extrême, récit, éditions City No Limit
Philippe Fort est un athlète. Depuis son plus jeune âge, il cherche à dépasser ses limites. Se confronte à lui-même, à vélo, à pied ou à la nage. Les deux dernières années, il a traversé la Manche… Trois fois ! Sa vie est une aventure à la hauteur de ses exploits. Avec lui, j’ai écrit…
