« … je n’arrive pas à me décider entre le matin et le soir. Si j’opte pour le matin, avant d’aller travailler, vu que la gymnastique fatigue, je crains d’être fatigué au travail ; mais si je choisis le soir, avant d’aller au lit, vu que la gymnastique réveille, je crains d’avoir du mal à m’endormir… Ça fait quinze ans que j’hésite… » À l’instar de Tougati … Continuer de lire #Newsletter #1 Écrire, c’est mieux le matin ou le soir ?
Pour les 50 ans du centre commercial Cap 3000, Altarea réalise un numéro spécial de son magazine Perspectives. Je travaille à l’écriture de ce numéro avec l’agence Extrême. Continuer de lire Altarea, numéro spécial 50 ans Cap 3000, Extrême Muse
Studi, plateforme de formations en ligne, fait face à la réforme du CPF et souhaite adapter ses prises de parole en conséquence. Je travaille avec l’agence Disko pour établir leur nouvelle plateforme de marque : signature et textes du site. Progressez, changez, évoluez… Le site de Studi Continuer de lire Studi, refonte plateforme de marque et site web, Disko
Un dernier tip pour la route… Animez votre histoire, essayez de la visualiser, d’utiliser des symboles, des dessins ou des images. Cela aura pour bénéfice d’amplifier les émotions. Pour cela, ne répétez pas dans les images ce que racontent les mots, tentez plutôt de leur faire dire autre chose ! Quant à nous, notre histoire n’est pas finie… Nous allons écrire la suite ensemble, commentez … Continuer de lire #tip10, #undernierpourlaroute
1969, les centres commerciaux font leur arrivée en France. Le premier à ouvrir ses portes est Cap 3000, à Nice. Pour célébrer ses 50 ans, le centre fait peau neuve et se renouvelle pour s’adapter encore mieux aux usages des consommateurs. Pour célébrer cet anniversaire, je travaille avec l’agence à la création d’une vidéo. Conception, interviews et scripts. Voir le film ici Continuer de lire Altarea, vidéo 50 ans Cap 3000, Extrême Muse
Osez ! Affirmez-vous ! Vous y êtes. Vous avez créé votre storytelling, et vous l’avez mis en ligne. Votre cible va le voir et être touchée par vos mots et votre style. Écrivez votre histoire avec eux, faites pousser cette relation. Pour cela, créez des rendez-vous, faites-vous attendre… Élaborez des séries en tenant compte de leurs commentaires et de leurs likes. Affirmez-vous ! Le … Continuer de lire #tip9, #osez
En ce moment, l’émotion est palpable sur les réseaux sociaux à l’évocation de la nouvelle campagne Lacoste développée par BETC. Impossible de nier : le spot est superbement conçu, joué et réalisé. Belle idée autour du couple, de la vie qui passe et de la relation qui se noue et se dénoue. Belle musique, avec Piaf. Tout est très beau… Mais… Car il y a … Continuer de lire #pub5, Levi’s (2001) vs Lacoste (2019)
Surveillez vos stats, vos like, vos followers… Et, comme pour les séries et leurs cliffhangers, tenez vos auditeurs en haleine, créez le suspense et ils se multiplieront, comme les petits pains (promis, après, j’arrête les images de JC) Et l’amour dans tout ça ? Quel comédien, chanteur ou humoriste ne cherche pas l’amour de son public ? Vous ne serez pas en reste… Dès que … Continuer de lire #tip8 #Toutestamour
Laisser reposer, relire, laisser reposer, relire… Maintenant, soyez intransigeants ! Traquez les détails, cherchez la précision, chassez les idées reçues, éliminez les tics de langage (à moins d’en faire un parti pris). Laissez reposer, relisez… Et peaufinez. Quelques pistes : 1– remplacez les verbes avoir, être et faire Ne dites pas que vous « faites la vaisselle », mais que vous la lavez. Ne dites pas que … Continuer de lire #tip7 #nousironsjusquaubout
Au début, on naît. Puis on grandit… Et on meurt. C’est la vie… Comme dans la vie, votre récit doit avoir un début, un milieu et une fin. Le début capte l’attention, constitue une véritable mise en bouche qui crée le désir, Ensuite, prenez votre public par la main pour le tenir en haleine et éviter de le semer en route, Quant à la fin, … Continuer de lire #tip6 #cestlavie
La marque qui était entrée dans la légende avec la saga du lapin et son fameux « deuxième effet kiss cool » entre 1995 et 1998 doit frapper fort pour reprendre la parole. Accompagnée par l’agence BETC, la marque continue de s’appuyer sur la fraîcheur des pastilles et sur l’absurde, tant dans l’univers installé que dans le slogan. Le succès tiendra autant sur les deux personnages d’animation … Continuer de lire #pub4, Kiss Cool, 1998-1999
Et le style dans tout ça ? Conte, poésie, haïku, prose, parodie, drame… Les formes sont nombreuses et permettent de tout dire, pourvu qu’elles soient adaptées au propos. Choisissez celle qui correspond le mieux au message que vous souhaitez passer. Définissez la réaction que vous attendez de la part de votre public. Puis regardez ce qui a été fait. Lisez, inspirez-vous de la littérature, du … Continuer de lire #tip5 #Jouez
Humour et dérision ! Nous sommes toujours dans les années 1980, ce mode de communication a la cote. Ce sont les grandes années Canal + et les Nuls sévissent sur le petit écran à coup de parodies. Alors, quand il s’agit de vanter les mérites d’une dalle de salle de bains… c’est plutôt une bonne nouvelle ! Le message : Gerflor fait des dalles auto-adhésives La marque … Continuer de lire #pub3, Gerflor, 1986
Facebook, LinkedIn, Instagram, site web… Vidéo, photo & message, story, podcast… Les possibilités sont nombreuses et le bon storytelling se trouve au croisement entre votre audience et votre ADN. Observez. Analysez. Une fois que vous avez le message et la cible, ne vous précipitez pas. Armez-vous de votre loupe et scrutez. Le moindre détail peut vous mener sur la piste aux étoiles. Celle qui vous … Continuer de lire #tip4 #prendsletemps
Si je vous dis saga publicitaire… Je parie que vous serez nombreux à répondre Éram ! Et là, je vous entends fredonner « Éram, il faudrait être fou, pour dépenser plus ! » Le point de départ, c’est cette marque, Éram, qui conçoit et distribue des chaussures à bas prix et se veut impertinente. La marque choisit CLM/BBDO pour faire parler d’elle. L’agence trouve ce slogan qui … Continuer de lire #pub2 – Eram, années 1980
Sans public, votre histoire n’existe pas ! Identifiez votre cible et observez les messages auxquels elle est sensible pour vous en inspirer. Quel que soit le message, il ne sera entendu que s’il est adressé. À qui est-ce que je souhaite m’adresser ? C’est la deuxième grande question à laquelle vous devez répondre. Et elle est aussi importante que la première. Et non : « tout … Continuer de lire #tip3 #pourqui
Le storytelling est à la publicité ce que Robin est à Batman. Depuis que la pub existe, elle nous raconte les marques et nous parle de la société. Ici, régulièrement, je parlerai d’une pub et vous dirai en quelques mots sur quels ressorts elle s’appuie et pourquoi elle a marqué les esprits… Début des années 1980, Jacques Séguéla révolutionne la copy strat, méthode créative utilisée … Continuer de lire #pub1 – Jex Four, 1983
Une bonne histoire c’est un héros, une quête et un trajet. Cherchez les personnalités, les étapes ou les lieux qui ont marqué votre histoire, par leur gravité ou leur drôlerie, quel que soit le registre, creusez et notez… S’exprimer c’est bien, surtout si l’on sait ce que l’on a à dire. Car pour déclencher l’émotion, le message doit être clair, concis et précis. Pour trouver … Continuer de lire #tip2 #rien
Shiseido Men travaille son positionnement. Je travaille avec Extrême au storytelling et à la signature du produit. Deux discours pour une même cible, une signature : Shiseido Men, Win your race against time. Continuer de lire Shiseido Men total revitalizer, storytelling, Extrême
Depuis la nuit des temps, à l’écrit ou à l’oral. contes & légendes sont des passeurs de messages qui nous font rêver. Jésus-Christ, lui même, n’était-il pas un storyteller à succès ? (juste avant Steve Jobs) Facebook, Instagram, les mails… Nos yeux et nos oreilles sont saturés de messages. En permanence. Et là où, avant le web et les réseaux sociaux, seules les marques … Continuer de lire #tip1 #rêvez
