Sans public, votre histoire n’existe pas ! Identifiez votre cible et observez les messages auxquels elle est sensible pour vous en inspirer. Quel que soit le message, il ne sera entendu que s’il est adressé. À qui est-ce que je souhaite m’adresser ? C’est la deuxième grande question à laquelle vous devez répondre. Et elle est aussi importante que la première. Et non : « tout … Continuer de lire #tip3 #pourqui
Le storytelling est à la publicité ce que Robin est à Batman. Depuis que la pub existe, elle nous raconte les marques et nous parle de la société. Ici, régulièrement, je parlerai d’une pub et vous dirai en quelques mots sur quels ressorts elle s’appuie et pourquoi elle a marqué les esprits… Début des années 1980, Jacques Séguéla révolutionne la copy strat, méthode créative utilisée … Continuer de lire #pub1 – Jex Four, 1983
Une bonne histoire c’est un héros, une quête et un trajet. Cherchez les personnalités, les étapes ou les lieux qui ont marqué votre histoire, par leur gravité ou leur drôlerie, quel que soit le registre, creusez et notez… S’exprimer c’est bien, surtout si l’on sait ce que l’on a à dire. Car pour déclencher l’émotion, le message doit être clair, concis et précis. Pour trouver … Continuer de lire #tip2 #rien
Shiseido Men travaille son positionnement. Je travaille avec Extrême au storytelling et à la signature du produit. Deux discours pour une même cible, une signature : Shiseido Men, Win your race against time. Continuer de lire Shiseido Men total revitalizer, storytelling, Extrême
Depuis la nuit des temps, à l’écrit ou à l’oral. contes & légendes sont des passeurs de messages qui nous font rêver. Jésus-Christ, lui même, n’était-il pas un storyteller à succès ? (juste avant Steve Jobs) Facebook, Instagram, les mails… Nos yeux et nos oreilles sont saturés de messages. En permanence. Et là où, avant le web et les réseaux sociaux, seules les marques … Continuer de lire #tip1 #rêvez
Storytelling : Utilisation de la forme narrative pour parler d’un événement, d’une marque ou d’une personne. Ou formule magique pour séduire sa cible, d’un claquement de doigts… Et si vous vous y mettiez ? De tous côtés on entend plus que ça… Storytelling par ci, storytelling par là… Pourquoi ? À quoi ça sert ? Comment ça marche ?… Rien que pour vous, au cours des prochaines semaines, chaque … Continuer de lire Storytelling
Shiseido anti-âge revoit son positionnement. Je travaille avec Extrême au storytelling et à la signature du produit. Trois discours pour trois cibles, une signature : Shiseido, My beauty, My time. Continuer de lire Shiseido glow revival, storytelling, Extrême
Philippe Fort est un athlète. Depuis son plus jeune âge, il cherche à dépasser ses limites. Se confronte à lui-même, à vélo, à pied ou à la nage. Les deux dernières années, il a traversé la Manche… Trois fois ! Sa vie est une aventure à la hauteur de ses exploits. Avec lui, j’ai écrit cette épopée, à bout de souffle ! … Continuer de lire Nageur de l’extrême, récit, éditions City No Limit
Yves Rocher lance une nouvelle plateforme de communication. Je travaille avec MKTG à la présentation de l’évenement qui incarne cette plateforme : redonner à la nature ce qu’elle offre chaque jour pour rendre les femmes plus belles. #ActBeautiful. Continuer de lire Yves Rocher, storytelling, event, MKTG
Tessi Customer Marketing, Agence customer de l’année, m’interroge pour la réalisation de sa Newsletter. Dans ce numéro, dédié à l’innovation, j’ai interviewé agence et clients et présenté différents cas. Continuer de lire Tessi Customer Marketing. Newsletter.
Fondateur du Journal de l’Automobile, créateur du Contrôle Technique en France. Jacob Abbou est un homme hors du commun, qui, parti de rien, a fondé plus de 100 entreprises et figure dans le Who’s who. Je le questionne sur sa vie et écris pour lui sa biographie. Jacob Abbou, une rencontre d’exception. Une histoire vraie. Continuer de lire Jacob Abbou, biographie, éditions Porte-Plume
Foricher, les moulins souhaite une refonte totale de son site web. Un nouveau ton, adapté à l’évolution de cette maison, et des mots qui font passer les valeurs chères à son fondateur, Yvon Foricher. Je travaille main dans la main avec eux, pour retranscrire l’amour de leur métier dans tous les textes. Respect, tradition, transmission… Le site de la maison Foricher Continuer de lire Foricher, les moulins, refonte site web
Devialet, c’est la révolution du son. Dans sa communication, la marque est tout aussi novatrice, que ce soit sur les réseaux sociaux, dans ses newsletter, sur son site ou ailleurs. La communication est établie en anglais, et je suis en charge de la traduction, pour que le style corresponde à l’ADN de la marque en français. Continuer de lire Devialet, transcréation, web
Il Corso. Centre commercial dédié aux maisons de luxe, posé sur la Côte d’Azur, sur la plage. L’espace, qui vient agrandir le centre commercial Cap3000, est conçu par le duo d’architecte Patrick Jouin et Sanjit Manku. Je participe à la création/rédaction de la brochure de lancement de cet écrin. Continuer de lire Il Corso, brochure lancement, Extrême Muse
La Fondation d’entreprise Hermès souhaite une nouvelle version de son site internet. Pour valoriser les différents projets soutenus, harmoniser le style, faire émerger les valeurs chères à la Fondation – savoir-faire, création et transmission. Je travaille en collaboration avec l’agence Uzik pour rédiger l’intégralité des textes. Le site de la Fondation d’entreprise Hermès Continuer de lire Fondation d’entreprise Hermès, refonte site web, Uzik
Agrana fête ses cinquante ans. Une occasion pour rassembler les esprits autour de l’histoire d’une usine qui a traversé les époques, avec ce que cela comporte de remous. Interviews, archives, entrevues… Avec les éditions Porte-Plume, j’écris leur histoire, à travers tous ceux qui y ont travaillé et ceux qui y sont aujourd’hui. Continuer de lire Agrana, 50 ans d’histoire, éditions Porte-Plume
Dior Science capitalise sur le lancement de Capture Youth pour valoriser son expertise scientifique auprès de la presse et des professionnels. Une première pour cette marque. J’accompagne l’agence sur la conception et la rédaction d’une plateforme évolutive en anglais. Continuer de lire Dior Science, plateforme presse, Extrême Muse
Une nouvelle exposition « Jamaica, Jamaica », Une exploration de la Jamaïque qui passe bien entendu par la musique et par son plus célèbre représentant : Bob Marley. Comment citer Bob Marley, incontournable, tout en montrant l’étendue de l’exploration… Continuer de lire Philharmonie de Paris, accroche
Une offre réservée aux établissements du service public à vocation culturelle ou éducative qui propose un accès intégral à domicile aux ressources en ligne de la Philharmonie. Un atelier dirigé par des étudiants du Conservatoire et qui propose une initiation à la culture musicale, par la pratique. Des services pour lesquels la Philharmonie souhaite travailler l’appellation à la faveur de la refonte du site. Un travail … Continuer de lire Philharmonie de Paris, naming
IKEA souhaite dynamiser son programme de fidélisation, et fait appel à Grand Union. Le ton Ikéa, c’est toute une histoire de famille, proximité, décalage et complicité sont à l’ordre du jour, de l’email de bienvenue aux événements. Je participe auprès de l’agence à la compétition. Continuer de lire Ikea, refonte Ikea Family, Grand Union
