En ce moment, l’émotion est palpable sur les réseaux sociaux à l’évocation de la nouvelle campagne Lacoste développée par BETC. Impossible de nier : le spot est superbement conçu, joué et réalisé. Belle idée autour du couple, de la vie qui passe et de la relation qui se noue et se dénoue. Belle musique, avec Piaf. Tout est très beau… Mais… Car il y a … Continuer de lire #pub5, Levi’s (2001) vs Lacoste (2019)
La marque qui était entrée dans la légende avec la saga du lapin et son fameux « deuxième effet kiss cool » entre 1995 et 1998 doit frapper fort pour reprendre la parole. Accompagnée par l’agence BETC, la marque continue de s’appuyer sur la fraîcheur des pastilles et sur l’absurde, tant dans l’univers installé que dans le slogan. Le succès tiendra autant sur les deux personnages d’animation … Continuer de lire #pub4, Kiss Cool, 1998-1999
Humour et dérision ! Nous sommes toujours dans les années 1980, ce mode de communication a la cote. Ce sont les grandes années Canal + et les Nuls sévissent sur le petit écran à coup de parodies. Alors, quand il s’agit de vanter les mérites d’une dalle de salle de bains… c’est plutôt une bonne nouvelle ! Le message : Gerflor fait des dalles auto-adhésives La marque … Continuer de lire #pub3, Gerflor, 1986
Si je vous dis saga publicitaire… Je parie que vous serez nombreux à répondre Éram ! Et là, je vous entends fredonner « Éram, il faudrait être fou, pour dépenser plus ! » Le point de départ, c’est cette marque, Éram, qui conçoit et distribue des chaussures à bas prix et se veut impertinente. La marque choisit CLM/BBDO pour faire parler d’elle. L’agence trouve ce slogan qui … Continuer de lire #pub2 – Eram, années 1980
Le storytelling est à la publicité ce que Robin est à Batman. Depuis que la pub existe, elle nous raconte les marques et nous parle de la société. Ici, régulièrement, je parlerai d’une pub et vous dirai en quelques mots sur quels ressorts elle s’appuie et pourquoi elle a marqué les esprits… Début des années 1980, Jacques Séguéla révolutionne la copy strat, méthode créative utilisée … Continuer de lire #pub1 – Jex Four, 1983
