#tip7 #nousironsjusquaubout

Laisser reposer, relire, laisser reposer, relire…   Maintenant, soyez intransigeants ! Traquez les détails, cherchez la précision, chassez les idées reçues, éliminez les tics de langage (à moins d’en faire un parti pris). Laissez reposer, relisez… Et peaufinez. Quelques pistes : 1– remplacez les verbes avoir, être et faire Ne dites pas que vous « faites la…

#tip6 #cestlavie

Au début, on naît. Puis on grandit… Et on meurt. C’est la vie… Comme dans la vie, votre récit doit avoir un début, un milieu et une fin. Le début capte l’attention, constitue une véritable mise en bouche qui crée le désir, Ensuite, prenez votre public par la main pour le tenir en haleine et…

#pub4, Kiss Cool, 1998-1999

La marque qui était entrée dans la légende avec la saga du lapin et son fameux « deuxième effet kiss cool » entre 1995 et 1998 doit frapper fort pour reprendre la parole. Accompagnée par l’agence BETC, la marque continue de s’appuyer sur la fraîcheur des pastilles et sur l’absurde, tant dans l’univers installé que dans le…

#tip5 #Jouez

Et le style dans tout ça ? Conte, poésie, haïku, prose, parodie, drame… Les formes sont nombreuses et permettent de tout dire, pourvu qu’elles soient adaptées au propos. Choisissez celle qui correspond le mieux au message que vous souhaitez passer. Définissez la réaction que vous attendez de la part de votre public. Puis regardez ce…

#pub3, Gerflor, 1986

Humour et dérision ! Nous sommes toujours dans les années 1980,  ce mode de communication a la cote. Ce sont les grandes années Canal + et les Nuls sévissent sur le petit écran à coup de parodies. Alors, quand il s’agit de vanter les mérites d’une dalle de salle de bains… c’est plutôt une bonne nouvelle !…

#tip4 #prendsletemps

Facebook, LinkedIn, Instagram, site web… Vidéo, photo & message, story, podcast… Les possibilités sont nombreuses et le bon storytelling se trouve au croisement entre votre audience et votre ADN. Observez. Analysez. Une fois que vous avez le message et la cible, ne vous précipitez pas. Armez-vous de votre loupe et scrutez. Le moindre détail peut…

#pub2 – Eram, années 1980

Si je vous dis saga publicitaire… Je parie que vous serez nombreux à répondre Éram ! Et là, je vous entends fredonner « Éram, il faudrait être fou, pour dépenser plus ! » Le point de départ, c’est cette marque, Éram, qui conçoit et distribue des chaussures à bas prix et se veut impertinente. La marque choisit…

#tip3 #pourqui

Sans public, votre histoire n’existe pas ! Identifiez votre cible et observez les messages auxquels elle est sensible pour vous en inspirer. Quel que soit le message, il ne sera entendu que s’il est adressé. À qui est-ce que je souhaite m’adresser ? C’est la deuxième grande question à laquelle vous devez répondre. Et elle…

#pub1 – Jex Four, 1983

Le storytelling est à la publicité ce que Robin est à Batman. Depuis que la pub existe, elle nous raconte les marques et nous parle de la société. Ici, régulièrement, je parlerai d’une pub et vous dirai en quelques mots sur quels ressorts elle s’appuie et pourquoi elle a marqué les esprits… Début des années…

#tip2 #rien

Une bonne histoire c’est un héros, une quête et un trajet. Cherchez les personnalités, les étapes ou les lieux qui ont marqué votre histoire, par leur gravité ou leur drôlerie, quel que soit le registre, creusez et notez… S’exprimer c’est bien, surtout si l’on sait ce que l’on a à dire. Car pour déclencher l’émotion,…

Shiseido Men total revitalizer, storytelling, Extrême

Shiseido Men travaille son positionnement. Je travaille avec Extrême au storytelling et à la signature du produit. Deux discours pour une même cible, une signature : Shiseido Men, Win your race against time.      

#tip1 #rêvez

Depuis la nuit des temps, à l’écrit ou à l’oral. contes & légendes sont des passeurs de messages qui nous font rêver. Jésus-Christ, lui même, n’était-il pas un storyteller à succès ? (juste avant Steve Jobs)   Facebook, Instagram, les mails… Nos yeux et nos oreilles sont saturés de messages. En permanence. Et là où,…

Storytelling

Storytelling : Utilisation de la forme narrative pour parler d’un événement, d’une marque ou d’une personne. Ou formule magique pour séduire sa cible, d’un claquement de doigts… Et si vous vous y mettiez ? De tous côtés on entend plus que ça… Storytelling par ci, storytelling par là… Pourquoi ? À quoi ça sert ? Comment ça marche ?… …

Shiseido glow revival, storytelling, Extrême

Shiseido anti-âge revoit son positionnement. Je travaille avec Extrême au storytelling et à la signature du produit. Trois discours pour trois cibles, une signature : Shiseido, My beauty, My time.            

Yves Rocher, storytelling, event, MKTG

Yves Rocher lance une nouvelle plateforme de communication. Je travaille avec MKTG à la présentation de l’évenement qui incarne cette plateforme : redonner à la nature ce qu’elle offre chaque jour pour rendre les femmes plus belles. #ActBeautiful.        

Jacob Abbou, biographie, éditions Porte-Plume

Fondateur du Journal de l’Automobile, créateur du Contrôle Technique en France. Jacob Abbou est un homme hors du commun, qui, parti de rien, a fondé plus de 100 entreprises et figure dans le Who’s who. Je le questionne sur sa vie et écris pour lui sa biographie. Jacob Abbou, une rencontre d’exception. Une histoire vraie….

Il Corso, brochure lancement, Extrême Muse

Il Corso. Centre commercial dédié aux maisons de luxe, posé sur la Côte d’Azur, sur la plage. L’espace est conçu par le duo d’architecte Patrick Jouin et Sanjit Manku. Je participe à la création/rédaction de la brochure de lancement de cet écrin.  

Fondation d’entreprise Hermès, refonte site web, Uzik

La Fondation d’entreprise Hermès souhaite une nouvelle version de son site internet. Pour valoriser les différents projets soutenus, harmoniser le style, faire émerger les valeurs chères à la Fondation – savoir-faire, création et transmission. Je travaille en collaboration avec l’agence Uzik pour rédiger l’intégralité des textes. Le site de la Fondation d’entreprise Hermès    

Agrana, 50 ans d’histoire, éditions Porte-Plume

Agrana fête ses cinquante ans. Une occasion pour rassembler les esprits autour de l’histoire d’une usine qui a traversé les époques, avec ce que cela comporte de remous. Interviews, archives, entrevues… Avec les éditions Porte-Plume, j’écris leur histoire, à travers tous ceux qui y ont travaillé et ceux qui y sont aujourd’hui.

Dior Science, plateforme presse, Extrême Muse

Dior Science capitalise sur le lancement de Capture Youth pour valoriser son expertise scientifique auprès de la presse et des professionnels. Une première pour cette marque. J’accompagne l’agence sur la conception et la rédaction d’une plateforme évolutive en anglais.